À propos de Maybelline

Maybelline New York est la marque de produits de cosmétiques la plus vendue dans le monde, présente dans plus de 129 pays. Avec une gamme de plus de 200 produits, Maybelline New York allie les technologies les plus avancées à son expertise en matière de tendances afin d’offrir des produits de cosmétiques de qualité, accessibles et affichant une allure urbaine. Maybelline New York est commanditaire de la semaine de la mode new yorkaise Mercedes-Benz.

En 1913 à Chicago, le jeune chimiste Thomas Williams a un dilemme. Maybel, sa sœur aînée, est amoureuse d’un homme qui en aime une autre. Pour se faire belle, Maybel Williams fait ce qu’elle peut : elle utilise de la vaseline pour mettre en valeur ses cils et ses sourcils. Pour aider sa sœur à souligner davantage son regard, le jeune chimiste mélange de la poussière de charbon à la vaseline… et ça fonctionne ! En 1915, Maybel séduit son homme et Thomas fonde la compagnie qui allait devenir le géant de l’industrie que l’on connaît aujourd’hui. Nommée du nom de sa charmante épouse de sœur, Maybelline est née.

Deux ans plus tard, Williams lance le mascara Maybelline en pain, le premier produit cosmétique pour les yeux destiné à un usage quotidien. Au départ le mascara est vendu uniquement par la poste, mais les femmes aiment tellement le produit qu’elles commencent à le demander en pharmacie. Le désormais célèbre crayon à sourcils de couleur rouge est ensuite lancé, suivi de près par une sélection d’ombres à paupières et de traceurs assortis qui influencent la mode du maquillage déluré et théâtral des années 20. Alors que Maybelline devient la première compagnie de cosmétiques à faire de la publicité à la radio, ses ventes explosent. En 1932, pour répondre à la demande grandissante, Maybelline lance une édition spéciale de mascara en pain pour la vente au détail au prix de 10 cents. Et la suite, comme on dit, tout le monde la connaît !